可瑞康，達(dá)能旗下的嬰幼兒配方奶粉，是近幾年來中國(guó)市場(chǎng)上頗受歡迎的進(jìn)口品牌。但近日，達(dá)能宣布可瑞康將暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。
消息一公布，就引起了諸多業(yè)內(nèi)人士的各種猜想。這“二孩政策”剛剛?cè)娣砰_，眾多外資企業(yè)擠破腦袋也想“鉆”進(jìn)來，達(dá)能卻在此時(shí)宣布退出，意義何在？
談及停售原因，達(dá)能方面回應(yīng)稱系戰(zhàn)略調(diào)整，未來將重點(diǎn)布局旗下愛他美、諾優(yōu)能兩大品牌。但據(jù)知情人士了解，達(dá)能此舉與可瑞康在華業(yè)績(jī)持續(xù)大幅下滑有關(guān)，這也意味著自2013年達(dá)能與恒天然決裂后，其中國(guó)市場(chǎng)奶粉奶源將進(jìn)一步向歐洲靠攏。
達(dá)能：停售原因系戰(zhàn)略調(diào)整
繼2015年底向雅士利全資出售多美滋中國(guó)后，如今停售可瑞康，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)將主要還有愛他美和諾優(yōu)能兩個(gè)品牌。
達(dá)能公司公共事務(wù)副總監(jiān)王慧穎對(duì)新京報(bào)記者表示，在中國(guó)市場(chǎng)停售可瑞康奶粉，主要是因?yàn)榭紤]到了中國(guó)消費(fèi)者的需求，以及達(dá)能的市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整，“未來達(dá)能將重點(diǎn)布局愛他美和諾優(yōu)能這兩款產(chǎn)品”。
事實(shí)上，達(dá)能集團(tuán)早在2015年財(cái)報(bào)中就隱約透露了這一計(jì)劃。達(dá)能稱，在中國(guó)將對(duì)愛他美和諾優(yōu)能品牌進(jìn)行持續(xù)投資，采用直接分銷模式促進(jìn)本地網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，以及在母嬰店渠道中助推銷售額不斷增長(zhǎng)，并將此視為“構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)模式”的主要舉措，但對(duì)可瑞康品牌只字未提。
其他品牌沖擊、假貨過多致銷售額持續(xù)下滑
公開資料顯示，可瑞康在新西蘭當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率高達(dá)72%。可瑞康金裝系列嬰幼兒奶粉于2011年進(jìn)入中國(guó)，品牌實(shí)際運(yùn)作者為達(dá)能旗下的紐迪希亞公司。
可瑞康引進(jìn)初期，紐迪希亞公司承諾其中國(guó)官方渠道銷售的產(chǎn)品為100%新西蘭原裝原罐，有兩國(guó)質(zhì)檢保障，并且前期選擇了京東、天貓等線上渠道銷售。據(jù)媒體報(bào)道，上市初期可瑞康官方渠道銷售額月平均增長(zhǎng)率高達(dá)80%。
