消費(fèi)者的追捧被洋品牌利用
“洋奶粉”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高價(jià)銷售,基本上與進(jìn)口稅無(wú)關(guān)。
按照2011年版《海關(guān)進(jìn)出口稅則》,供嬰兒食用的零售包裝食品,不管是奶粉還是麥乳精之類,其進(jìn)口最惠國(guó)稅率都是15.0%,暫定稅率更只有5%,外加進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅17%。相比之下,其他制成品食品進(jìn)口最惠國(guó)稅率常常在20%以上,甚至是30%以上(如碾碎的干小麥)、50%(如甘蔗糖)以上。
“洋奶粉”價(jià)高,首先還是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉的過(guò)度追捧。這種追捧源于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)追捧發(fā)達(dá)國(guó)家品牌的人之常情,又因獨(dú)生子女政策而強(qiáng)化。
其次,洋品牌銷售商會(huì)充分利用這種盲目追捧,索取盡可能高的售價(jià),以便實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化;甚至?xí)幸庾R(shí)地通過(guò)各類廣告營(yíng)銷方式,激發(fā)這種盲目追捧。為了營(yíng)造自己的所謂“高端”、“貴族”形象,無(wú)論進(jìn)口稅率如何下降,他們都會(huì)盡量避免降價(jià);相反,通過(guò)定期漲價(jià)來(lái)保持品牌高端地位,是一些洋品牌的常規(guī)保護(hù)策略。
今年中國(guó)實(shí)施了擴(kuò)大進(jìn)口政策,而且人民幣匯率這幾年已經(jīng)對(duì)西方貨幣顯著升值,換言之,洋奶粉的成本因匯率變動(dòng)而下跌許多,但我們看到,進(jìn)口洋奶粉還在紛紛漲價(jià)。 □梅新育(商務(wù)部研究員)
消費(fèi)者為安全信用喪失埋單
處于食品安全恐慌中的中國(guó)消費(fèi)者們,正在為失去的食品安全信用埋單。面對(duì)洋奶粉以各種借口虛漲價(jià)格,甚至售價(jià)賣(mài)到原產(chǎn)地的4倍,達(dá)到全球最高,家長(zhǎng)們依然義無(wú)反顧。這不是消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理作怪,而是當(dāng)產(chǎn)品安全信用已經(jīng)威脅到生命健康時(shí),消費(fèi)者用腳投票,是必然的選擇。