近日，面對外界質(zhì)疑，合生元總裁羅飛不得不承認(rèn)，這些來自法國的奶粉只在中國銷售。
記者查閱合生元最近5年財報數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其增長速度驚人。從2008年的3.26億銷售，到2012年的33.82億，短短5年之間暴漲940%。凈利潤也從2008年的0.35億，一路飆升至去年的7.43億，暴漲2022%。同時，合生元2012年的毛利率達(dá)到66%。
合生元最新發(fā)布的半年報顯示，上半年收入20.6億元，同比增長51.3%，遠(yuǎn)超業(yè)內(nèi)平均水平，其純利增長8.6%至2.98億元，若撇除發(fā)展改革委一次性罰款1.63億元，則期內(nèi)核心溢利增68.1%至4.6億元。
一家知名奶粉企業(yè)營銷總監(jiān)告訴記者，合生元奶粉的報關(guān)均價僅53元/罐，而市場平均售價卻近400元/罐，其毛利高于業(yè)內(nèi)平均水平五成以上。
品牌營銷專家王天偉表示，從發(fā)改委的處理結(jié)果看，合生元受到的最大沖擊也就是交了1.63億元的罰款，但其終端價格變動并不大，依舊遠(yuǎn)高于市場上同類產(chǎn)品價格，合生元仍可以用高毛利補(bǔ)貼經(jīng)銷商，目前看尚未傷及其經(jīng)銷體系。
假洋鬼子合生元背后的暴利：成本50一罐賣400
據(jù)中 廣 網(wǎng)報道，1.63億元人民幣的罰款，把一個名不見經(jīng)傳的廣東民營乳企推向了風(fēng)口浪尖。如果沒有這筆處罰，也許更多的人沒有意識到，這個披著洋奶粉外衣的國貨——成了奶粉中最貴的一罐。
8月7號，國家發(fā)改委對合生元、美贊臣、等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)的價格壟斷行為開出罰單，共處罰款6.68億元。這是迄今為止我國反壟斷史上開出的最大罰單。其中，一家名叫廣州市合生元生物制品有限公司的乳品企業(yè)，因為“違法行為嚴(yán)重、不能積極主動整改”被處上一年度銷售額6%的罰款，被罰1.63億元人民幣，數(shù)額僅次于著名的外資奶粉品牌美贊臣和多美滋。
合生元最新發(fā)布的半年報顯示，上半年收入20.6億元，同比增長51.3%;凈利潤達(dá)到近3億元，如果撇除發(fā)改委一次性罰款1.63億元，凈利潤增長近70%。而合生元暴利的背后是堪比頂尖奶粉的價格，有媒體報道，合生元奶粉的報關(guān)均價僅僅53元一罐，而市場平均售價卻將近400元每罐，毛利率高于業(yè)內(nèi)平均水平五成以上。
處罰以后，合生元曾先后兩次降價
銷售人員：這個奶粉大概降了得有將近30塊錢，我們在原有的積分上再贈送10%的積分，商城活動加起來要比降價之前便宜了大概50塊錢左右。
不過很多消費者質(zhì)疑，合生元降價的產(chǎn)品都是一些庫存積壓的產(chǎn)品，而暢銷的產(chǎn)品價格幾乎沒降，對此發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人警告說。
發(fā)改委負(fù)責(zé)人：對于這個承諾的整改，包括降價的措施如果不落實，以后我們會繼續(xù)監(jiān)督，另外也會給予它們其他一些處罰的措施。我們在下達(dá)處罰決定的時候，跟所有企業(yè)做了重申，不得變相恢復(fù)價格，必須落實它們提出的承諾，否則會受到更加嚴(yán)厲的處罰。
與伊利、圣元等國內(nèi)奶粉大牌相比，2008年才開始正式介入配方奶粉市場的合生元只是個新兵。這家總部位于廣州，以研制益生菌起家的企業(yè)，2006年才開始研發(fā)奶粉配方，2008年開始推出奶粉產(chǎn)品。但是，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，5年時間讓合生元成為整個奶粉行業(yè)內(nèi)業(yè)績增長最快的本土民營企業(yè)，而且沒有之一。
合生元的財報披露， 2008年的銷售額是3.26億元人民幣，到2012年達(dá)到33.82億元人民幣，5年暴漲940%。凈利潤則從2008年的0.35億，攀升至2012年的7.43億，暴漲20倍。與此同時，奶粉收入增長也超過了50%，而且80%的業(yè)務(wù)都是嬰幼兒配方奶粉，2012年奶粉銷售增長高達(dá)61.2%。
合生元是一家很精明的企業(yè)，仔細(xì)研究其發(fā)家史就會發(fā)現(xiàn)，它崛起在三聚氰胺事件之后，打著來自法國的旗號，走高端路線，一下子抓住了中國消費者的心理。當(dāng)合生元穿著洋裝，用“法國合生元”的名頭亮相時，開創(chuàng)了一條新路。當(dāng)時國內(nèi)奶粉企業(yè)固有的品牌形象已經(jīng)不被消費者認(rèn)可，合生元沒有這個歷史負(fù)擔(dān)。
合生元公司在宣傳中使用“法國合生元”的稱號，一直對外強(qiáng)調(diào)采用歐洲奶源原罐進(jìn)口，并率先在市場推出超過300元/罐的高價奶粉，這樣的標(biāo)榜甚至讓消費者一度以為合生元奶粉就是一個來自法國的品牌。然而合生元總裁羅飛在被處罰后，不得不承認(rèn)，這些來自法國的奶粉只在中國銷售。內(nèi)容來源于：https://life.21cn.com/healthnews/a/2013/0829/16/23734434.shtml
本文由媽媽育兒網(wǎng)（http://15thirdstreetblackrock.com/）小編摘自于21CN
