隨著最嚴奶粉新規(guī)出來之后，不少中小乳制品企業(yè)感覺到壓力山大，甚至多家企業(yè)被奶粉新規(guī)“趕”出了市場。合生元，一個知名度較高的國產(chǎn)乳制品企業(yè)，也聲稱奶粉市場竟?fàn)幋?，錢太難賺，于是看上了新生意，花63億高價買下澳洲知名保健品品牌Swisse的生產(chǎn)商Swisse Wellness約83%的股份。
Swisse與Blackmores是澳洲最知名的兩個保健品品牌。由于代購太火熱，今年4月，當(dāng)?shù)匾恍┻B鎖藥房甚至對Swisse的產(chǎn)品實施了限購。
對國內(nèi)食品安全的擔(dān)憂和對健康的愈發(fā)重視，使得中國消費者對于海外生產(chǎn)的進口維他命等保健品有著龐大的需求。根據(jù)歐睿國際的調(diào)查數(shù)據(jù)，過去五年，維他命和其他膳食補充劑在中國這個世界第二大經(jīng)濟體的銷售幾乎翻了一番。
這直接推動了澳洲維他命銷售的繁榮，也推動著Swisse Wellness的利潤增長。Swisse Wellness近兩年的銷售額年復(fù)合增長率約為28%，利潤率顯著改善。
截至2015年6月30日的2014-2015財年，這家公司的稅后營業(yè)利潤為7370萬澳元(約合3.37億元人民幣)，2013-2014財年卻是虧損561萬澳元(約合人民幣2569.05萬元)，主要是因為2012年-2013年進入美國市場后失利。
“中國消費者對海外優(yōu)質(zhì)補充品趨之若騖，預(yù)期將支持Swisse的強勁增長動力。”合生元國際控股有限公司主席兼CEO羅飛在公告中表示，“本集團龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)將為Swisse在中國提供獨一無二的擴展平臺。”
同時，合生元亦可以借這一國際品牌打進成人補充品市場，更能透過Swisse與PGT Healthcare LLP(由寶潔及梯瓦Teva Pharmaceutical Industries成立的合營企業(yè))的環(huán)球合作協(xié)議打進國際市場。
2015年上半年，隨著乳制品成本下降，中國嬰幼兒配方奶粉市場打起了激烈的價格戰(zhàn)，不少品牌都主動或被迫卷入。為了維持市占率，以及配合新品推廣，合生元對原有的嬰幼兒配方奶粉系列開展了大力度的打折促銷活動，上半年的收入和溢利分別較去年同期減少10.3%和34.4%。
合生元預(yù)計下半年，奶粉市場的競爭激烈程度不會減弱，這也促使這家嬰幼兒配方奶粉公司更為積極地擴展旗下其它產(chǎn)品種類，包括此前收購有機及天然幼兒食品Healthy Times，以及這次收購維他命保健品牌Swisse。
除了最終勝出的合生元，本次股份出售還吸引了國有控股醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集團上海醫(yī)藥、中國私人股本公司弘毅投資以及其他許多海外買家。
Swisse Wellness總部位于墨爾本，此前由Kevin Ring創(chuàng)始人家族和管理層所控股。被合生元收購后，包括首席執(zhí)行官Radek Sali在內(nèi)的高管團隊將繼續(xù)留任。Sali本人曾本月早些時候表示，公司看到在中國市場有巨大的機遇。
