配方奶粉，一直以來最低價(jià)都在上面元的，君樂寶當(dāng)初定價(jià)在130元的時(shí)候，已經(jīng)是奶粉行業(yè)中的“廉價(jià)”奶了。但現(xiàn)如今，居然新上市一款比君樂寶價(jià)格更低的奶粉，愛睿惠定價(jià)99元。而這價(jià)格一出，卻遭到恒天然指責(zé)是在擾亂奶粉市場(chǎng)，損害整個(gè)乳制品行業(yè)的整體利益。
新希望集團(tuán)相關(guān)人員近日接受海外網(wǎng)采訪時(shí)表明，愛睿惠定價(jià)99元沒有賠本，這個(gè)價(jià)格能夠確保利潤，只是利潤率低一點(diǎn)。
對(duì)于習(xí)慣了高價(jià)奶粉的中國消費(fèi)者來說，突然面對(duì)百元以下的奶粉，有些人甚至懷疑其質(zhì)量是否靠譜。對(duì)于消費(fèi)者的擔(dān)憂，新希望方面此前曾回應(yīng)稱，“現(xiàn)在很多人都覺得99元太便宜可能不安全，但是如果消費(fèi)者了解更多的信息之后就會(huì)知道奶粉的價(jià)格實(shí)際上就是這樣，自然會(huì)接受99元這樣價(jià)格段的產(chǎn)品。”
4月1日，新萊特聯(lián)合新希望集團(tuán)在今年宣布推出的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉愛?；?Akarola)，價(jià)格在100元以下/罐(900克)。這款產(chǎn)品由新希望營養(yǎng)制品乳業(yè)有限公司和新西蘭斯萊特乳業(yè)公司組建的合資企業(yè)來運(yùn)營。
新希望上述相關(guān)人士指出，推出如此低價(jià)奶粉產(chǎn)品的原因有：一是與奶農(nóng)建立長期合作關(guān)系，大批量采購產(chǎn)品降低成本；二是通過互聯(lián)網(wǎng)降低中間渠道費(fèi)，奶粉從奶牛飼養(yǎng)、生產(chǎn)到罐裝全部在新西蘭完成，擠掉中間所有加價(jià)渠道和環(huán)節(jié)，利用電商平臺(tái)垂直銷售，砍掉中間環(huán)節(jié)，提高一罐奶粉從出廠到消費(fèi)者手中的效率，最終實(shí)現(xiàn)讓利于廣大消費(fèi)者。
他介紹說，新西蘭1000克的嬰幼兒奶粉賣80多元錢，相當(dāng)于嬰幼兒食品的價(jià)格。新希望利用電商渠道省去渠道成本，將價(jià)格定位99元，和新西蘭當(dāng)?shù)貎r(jià)格差不多，價(jià)格合理。
據(jù)媒體報(bào)道，恒天然在中國銷售的奶粉有安滿，還有一個(gè)合作品牌高培。最近一年，恒天然收購了貝因美51%股權(quán)，將安滿的銷售權(quán)給了貝因美。
安滿嬰幼兒配方奶粉900克（一段）國內(nèi)售價(jià)為288元，二段、三段的價(jià)格要便宜一些，但基本都在每罐250元左右。而高培嬰幼兒配方系列奶粉的價(jià)位也都在每罐280元左右。貝因美三款從愛爾蘭、新西蘭進(jìn)口奶源奶粉的價(jià)格也都在每罐280元—335元左右；而國產(chǎn)奶源嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格在每罐180元左右。
光明乳業(yè)從新西蘭進(jìn)口奶粉培兒貝瑞，也是由新西蘭新萊特生產(chǎn)基地特供，但每罐900克價(jià)格都在360元以上。
如今“奶粉錢”已經(jīng)成為中國消費(fèi)者心目中的重要支出，此前君樂寶130元/罐的價(jià)格就已經(jīng)讓人大跌眼鏡。借助電商，百元級(jí)別的奶粉能否成為一塊撬板，終結(jié)奶粉行業(yè)的暴利？
對(duì)此問題，有國內(nèi)奶業(yè)專家認(rèn)為，在電子商務(wù)的攪局沖擊下，奶粉價(jià)格總體走低并逐步傾向于平價(jià)，這是未來的趨勢(shì)。不過，中國奶粉市場(chǎng)的高利潤還會(huì)存在一段時(shí)間。
