奶粉，永遠(yuǎn)是家有寶寶的爸爸媽媽們采購(gòu)得最多、關(guān)注得最多的母乳替代品。嬰兒奶粉品牌除了進(jìn)口的那些品牌之外，國(guó)產(chǎn)奶粉當(dāng)中的幾個(gè)品牌，也是極受歡迎的。如貝因美、雅士利、伊利、君樂(lè)寶以及圣元，都是媽媽們不錯(cuò)的選擇。
就在本月的雙11活動(dòng)中，不僅日用品及家居裝修銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高，就連嬰兒奶粉也成了眾人搶購(gòu)的一大目標(biāo)。
剛剛過(guò)去的“雙11”，不少乳企曬出了成績(jī)單，有的銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)。以雅士利為例，在戰(zhàn)火激烈的母嬰戰(zhàn)場(chǎng)，其以當(dāng)日1.06億元的交易額勇奪天貓奶粉類(lèi)目第一。
記者留意到，包括不少原產(chǎn)新西蘭或歐洲的國(guó)際知名品牌，在華都已過(guò)了“躺著掙錢(qián)”好日子，即使怕傷到品牌價(jià)值不愿明降，也要通過(guò)終端買(mǎi)贈(zèng)來(lái)穩(wěn)市場(chǎng)。一位觀察人士告訴記者，部分原本吃香的大牌嬰幼兒配方奶粉，今年在華銷(xiāo)售下滑嚴(yán)重，且面臨同行們?nèi)隉o(wú)休“價(jià)格戰(zhàn)”挑釁，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本大增，營(yíng)收、利潤(rùn)下降。
“今年歐盟取消了奶粉配額制，全球主產(chǎn)區(qū)奶源多有富余，中國(guó)媽媽正趕上了產(chǎn)品選擇多、價(jià)格實(shí)惠的好時(shí)候，完全沒(méi)必要擔(dān)憂‘奶荒’，被代購(gòu)們抬價(jià)牽著鼻子走。”其表示。
“‘雙11’戰(zhàn)績(jī)彪炳的乳企也不用高興得太早，不少都是‘地板價(jià)’清理庫(kù)存，大舉營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)或使得其利潤(rùn)率下滑嚴(yán)重，尤其是嬰幼兒配方奶粉屬于剛需，此時(shí)或已提前消耗完了未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的銷(xiāo)售量。”
一位業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)奶粉市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已持續(xù)近兩年，而就目前供需關(guān)系來(lái)看，年前仍不會(huì)結(jié)束低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，外資品牌也不得不選擇“入鄉(xiāng)隨俗”。
業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)：
明后年有望回暖
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮此前對(duì)外表示，今年整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)都在經(jīng)歷“寒冬”，預(yù)計(jì)行業(yè)增長(zhǎng)水平從2013年的20%下滑至個(gè)位數(shù)9%，即使努力去庫(kù)存，但想恢復(fù)到正常庫(kù)存水平或要到明年一季度?？傮w來(lái)說(shuō)，隨著中小企業(yè)逐漸被淘汰出局，行業(yè)有望明后年回暖。
年底“喝奶”應(yīng)考慮
乳企轉(zhuǎn)型陣痛周期
按以往慣例，冬季進(jìn)入“吃吃喝喝”季節(jié)，奶粉股、白酒股等消費(fèi)股都會(huì)迎風(fēng)起舞，受到資本市場(chǎng)青睞。對(duì)此，該觀察人士表示，投資者“喝奶”建議優(yōu)先考慮業(yè)績(jī)穩(wěn)健龍頭股，且要考慮到乳企轉(zhuǎn)型皆有一定的陣痛周期。
“以三季報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，大部分奶粉股都處于業(yè)績(jī)下滑狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)激烈又面臨轉(zhuǎn)型的國(guó)產(chǎn)奶粉，可能還要經(jīng)歷兩三年陣痛期。”其表示，多元化發(fā)展以及布局海外產(chǎn)業(yè)鏈上游是不少乳企的共同之選，在關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、個(gè)股表現(xiàn)的同時(shí)，投資者還應(yīng)對(duì)乳制品市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)不斷轉(zhuǎn)移有所了解。
