二孩政策全面放開(kāi)，讓眾多母嬰用品相關(guān)行業(yè)再次看到了“光芒”。尤其是奶粉行業(yè)，二胎政策剛剛落地，一些商家已經(jīng)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，作好了大力“進(jìn)攻”二胎市場(chǎng)的打算。
在這些企業(yè)當(dāng)中，除了國(guó)產(chǎn)的幾個(gè)大品牌之外，從未進(jìn)入過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的洋品牌，也紛紛“涌入”中國(guó)市場(chǎng)，都希望在里分得一杯羹。
據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)稱(chēng)，2016年開(kāi)年就有多款洋奶粉宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，日前，來(lái)自瑞典的老牌奶粉企業(yè)Semper在天貓網(wǎng)站開(kāi)設(shè)旗艦店，打開(kāi)官方銷(xiāo)售渠道；原裝原罐的荷仕蘭奶粉也宣布在中國(guó)市場(chǎng)推新品，打開(kāi)中國(guó)內(nèi)地多渠道銷(xiāo)售格局。
實(shí)際上，目前進(jìn)口奶粉已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)奶粉消費(fèi)量的一半，未來(lái)這個(gè)比例更有提升空間，洋奶粉的進(jìn)入會(huì)不斷擠壓國(guó)產(chǎn)奶粉的生存空間，國(guó)產(chǎn)奶粉2016年將面臨前所未有的壓力。
新一輪“中國(guó)布局”來(lái)了
如果說(shuō)，在過(guò)去五年之內(nèi)全球性的乳粉企業(yè)已基本完成“中國(guó)布局”，那么在2016年一些在區(qū)域市場(chǎng)享有盛譽(yù)的外資乳粉也將開(kāi)啟全力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)之旅。
2015年12月29日，瑞典Semper奶粉宣布在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)其首家官方旗艦店，由此進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)介紹，作為北歐領(lǐng)先的嬰幼兒食品公司，Semper已經(jīng)擁有近80年的歷史，該品牌的奶粉也通過(guò)海淘、海外代購(gòu)等渠道被中國(guó)消費(fèi)者所熟知。
無(wú)獨(dú)有偶，荷仕蘭(香港)乳業(yè)有限公司近日宣布，自2016年起該公司將在中國(guó)市場(chǎng)推出兩款從澳洲原裝進(jìn)口的中高端嬰幼兒奶粉。資料顯示，荷仕蘭是歐洲奶粉品牌，由香港海豐控股、香港洪橋投資等共同出資組建，目前主要在香港和澳門(mén)市場(chǎng)銷(xiāo)售。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，瑞典Semper以及香港荷仕蘭的進(jìn)入也只是2016年洋奶粉沖刺中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)端，隨著“全面二孩”政策的落地，中國(guó)市場(chǎng)在本就具備增長(zhǎng)力的前提之下，煥發(fā)了更加巨大的潛力。
據(jù)有關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，“全面二孩”放開(kāi)后，每年新出生人口大約在300萬(wàn)~800萬(wàn)之間，估算將每年增加8萬(wàn)~21萬(wàn)噸純奶粉的需求，而目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒配方乳粉的年需求量為60萬(wàn)噸。
