洋奶粉整體量增價跌
增量21萬噸的奶粉市場，令所有企業(yè)垂涎，但是誰又能成為最后的王者？在業(yè)內(nèi)人士看來，2016年國內(nèi)乳粉配方注冊制度的推進將會使得國產(chǎn)乳粉迎來一輪大洗牌，這恰恰又為洋奶粉的進入提供了契機。
此外，在國家空前嚴厲的監(jiān)控之下，2015年又有國產(chǎn)奶粉多次登上質(zhì)量黑榜，消費信任還未真正建立的環(huán)境，對于國產(chǎn)奶粉的發(fā)展依舊不利。“
實際上，國家對于奶粉質(zhì)量的把控和奶粉企業(yè)的清理是從洋奶粉開始的，2014年5月1日起，未在國內(nèi)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進口，該政策對洋奶粉進行了一輪洗牌，而今年有望實質(zhì)性推進的配方注冊制度，會對國產(chǎn)奶粉產(chǎn)生前所未有的淘汰效果。”行業(yè)人士如是介紹。
除了上述政策原因之外，國外進口乳粉的價格不斷下滑又為洋奶粉增添了優(yōu)勢。 有乳業(yè)專家認為，2016年國產(chǎn)奶粉的壓力會非常大，由于定價有了一定的空間，洋奶粉將進一步滲透至三四線城市，這更將直接擠壓國產(chǎn)奶粉盤踞的市場空間，2016年國產(chǎn)奶粉與洋奶粉之間的爭奪戰(zhàn)不可避免。
國產(chǎn)奶粉的應(yīng)對之道
按照乳粉行業(yè)的統(tǒng)計，嬰幼兒配方乳粉的年需求量為60萬噸，2015年嬰幼兒配方乳粉的進口量已經(jīng)達到了20萬噸，據(jù)行業(yè)人士的保守預(yù)測，2016年這一數(shù)量將增至30萬噸，幾乎會占到市場供應(yīng)量的一半，換句話說，國內(nèi)消費者每消費10罐嬰幼兒配方奶粉，其中5罐都來自于國外。這對于國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)來說，無疑是一場巨大的打擊。
據(jù)北京商報報道，實際上，在電商渠道開放之際，有國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)人士便表示出了經(jīng)營的難度，不過由于該品牌區(qū)域性較強、服務(wù)半徑較短，一定程度上能夠自給自足，但是該企業(yè)人士也表示，已能夠深切地看到消費環(huán)境的變化，即從線下門店到線上網(wǎng)店、從區(qū)域品牌到選擇國外奶粉品牌。
乳業(yè)專家認為，國內(nèi)乳粉企業(yè)壓力空前，首要的應(yīng)對方式是完成企業(yè)間的兼并重組，提升行業(yè)的集中度，將資源和優(yōu)勢集中在一起，以強制勝。此外，差異化競爭和轉(zhuǎn)型也是企業(yè)生存的出路之一。
就這一方面來講，似乎國內(nèi)部分企業(yè)已經(jīng)感知到了這一點并付諸行動。就在2015年，貝因美牽手韓國每日乳業(yè)，發(fā)展特殊用途奶粉；合生元則收購澳大利亞保健品公司，從單一的嬰幼兒配方乳粉企業(yè)向多元化的家庭營養(yǎng)品提供商轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型的背后，就是國產(chǎn)乳粉在現(xiàn)實難題前提前尋找合適的出路。
