“月花500元，君樂寶幫你養(yǎng)個好寶寶”這句話在君樂寶奶粉商城官方網(wǎng)頁上的位置搶眼。自去年君樂寶以高品質、低價格“殺”入奶粉市場以來，對高價奶粉的殺傷力其實是很大的。
一般900克罐裝奶粉價格均在250-400元左右，但君樂寶上市新品定價僅130元。也因如此，君樂寶被一些商家蓋上了“攪局者”稱號。
對于君樂寶的低價入市，也有人表示并不十分看好。“勇于吃螃蟹是好事，但單個品牌如此低價入市、電商推廣，怎么都有點單打獨斗的意味，其他品牌大多持觀望態(tài)度，其短期內難以撼動市場價格。”
還有一層業(yè)界額外的擔憂則是國人普遍所秉持的“便宜無好貨”思維，尤其對于這位低價搶灘者而言，其之前從未涉足過奶粉領域；除此以外，三鹿曾經(jīng)是君樂寶的股東，這也使得其“出身證”上蒙了點灰塵。所以在其大肆抨擊同行宰客的同時，已經(jīng)有不少奶粉企業(yè)在旁觀冷笑，等待看“滑鐵盧”了。
君樂寶奶粉低價上市 惡意競爭還是回歸理性
近期，一張網(wǎng)上瘋傳的《世界奶粉價格對比圖》顯示，各大奶粉品牌在中國的售價普遍高于國外。根據(jù)君樂寶的調查，一罐900克的嬰幼兒奶粉的人民幣售價在英國平均89元，南非130元，日本147元，而中國市場價格為300多元。
廣州市奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉認為，中國奶粉價格高企不下的主要推手，是高達40％－48％左右的渠道成本。
《中國經(jīng)營報》以市場上零售價每罐300元人民幣的進口奶粉為例，對其入關前與入關后的成本構成進行對比。入關前的費用綜合成本累計約為26％，該環(huán)節(jié)每罐的成本為78元，其中，生產(chǎn)成本約占20％，運輸、倉儲、關稅和進口增值稅，以及質量檢測費等其他成本共計6％；
入關后（產(chǎn)品進入中國國內市場流通環(huán)節(jié)）的綜合成本共占74％，約合每罐222元，其中，全國總經(jīng)銷商毛利約為25％左右，成本為78元；代理商的利潤約為20％左右，成本約60元；終端商利潤約為15％，成本約為45元。其他成本還包括銷售人工成本，以及終端賣場進場費、條碼費、端架費、過節(jié)費等隱形費。
王丁棉表示，如果不是這些環(huán)節(jié)影響，一罐洋奶粉的到岸價不足90元，國內奶粉的出廠價也只有60元出頭。
