自天貓開展了雙11大促銷活動以來，每年的11.11日當天就成了商家“血拼”、消費者“敗家”的特殊日子。
而現(xiàn)如今，大戰(zhàn)雙11的大型優(yōu)惠活動已遠遠不只是天貓在干，為了能分得一杯羹，各大電商在雙11前一個月就開始了大型的宣傳活動。
雙11當天的成交額是一年比一年高（且都在翻倍的增長）。2014年的雙11當天，淘寶成交額就達到571億元。從今年的“雙11”成績單看來，品牌的融合達到了一個空前的程度。
一向扎根于嬰童店和商超等傳統(tǒng)陣地的奶粉品牌商，在2014年的這個狂歡節(jié)，也齊刷刷地在電商平臺上賣力吆喝。
這不是一個品牌的狂歡節(jié)，雅培、多美滋、雀巢等多個國內外奶粉品牌火力全開，雖然折扣不一，但都在拼命爭搶消費者。
乳業(yè)專家宋亮對此向《第一財經日報》記者分析稱，事實上，奶粉品牌商自去年下半年以來降價促銷就沒有停止過，雙11這天更不能錯過，一方面可以借此清庫存，另一方面也可以借機調整產品和價格結構。
一位進口嬰幼兒配方奶粉品牌代理商向本報記者透露，在開拓電商渠道的這幾年間，線上賣家與線下嬰童店的吵鬧、抵制不斷，奶粉品牌商也很糾結。“為了維護價格體系不被搞亂，奶粉企業(yè)會借助線上清理庫存，或者為電商專門開發(fā)一些新品。即便是同款產品，也會把線上的優(yōu)惠幅度控制在10元/罐以內。”
在乳業(yè)人士看來，作為嬰幼兒的口糧，奶粉是不宜拿來促銷的。“一方面是因為嬰幼兒所需數(shù)量有限，家長不會為了節(jié)省幾十元而囤積幾大箱；另一方面，自從去年下半年以來奶粉品牌就在搞買贈活動，且品牌、數(shù)量眾多，基本不存在斷貨缺貨情況。”宋亮認為。
盡管如此，各大奶粉品牌還是扎進了雙11的促銷大軍中。
在食品購物平臺我買網上，貝因美部分產品每罐均有10元~60元不等的價格優(yōu)惠；荷蘭原裝進口的雅培安素倍佳成人奶粉、雅培親體系列2段金裝喜康力等多款產品天貓雙11也5折促銷……
